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淘宝网运动户外各品牌SPU建设

淘宝网目前正致力于品牌SPU(Standard Product Unit 标准化产品单元)的建设。
SPU的应用,已经覆盖到品牌导航、商品管理、营销活动、主搜索等多个重要场景中。
管理好线上渠道、发展分销、打击假货窜货是各品牌商必须去面对的问题。SPU建设可以更好的帮助到品牌商发展自己的品牌,提升消费者的购买精确性,对目前混乱的线上渠道进行梳理,所以不管是国际品牌,国内品牌,还是自主品牌,只要你有标准的SPU就赶紧入住到我们的SPU项目中来吧!
    
       品牌商一般存在的疑惑和解答
1.什么是SPU?
回答:SPU即Standard Product Unit(标准化产品单元),简单来说就是具体的某一款产品及其参数。
品牌+(系列+)型号,是称为SPU的关键属性,一组关键属性确认一个SPU。产品的参数称为属性,具体参数内容称为属性值。
     
2.SPU的精准性
回答:SPU是基于品牌概念的,在网络销售中宽泛的关键词是无法覆盖海量的商品的,举例:如宝贝标题“耐克板鞋休闲鞋13年新品”这样的标题搜索出来的商品可能存在几十万,那么如何脱颖而出呢?通过品牌+产品型号+具体的款式主图展示,精确的定位到某一款产品。

3.SPU的利益点
回答: 淘宝第一大流量来源是从搜索上来的,所以会在搜索上应用SPU,如SPU定制页(搜“手机,电饭煲”)。SPU在营销上的使用,如活动推广,新品推广,人群定向推广。SPU在供销体系中的应用,产品库存,动销率,售罄率,价格走势等。
     
4.我是不是做了SPU就可以管控价格了?
回答:当品牌SPU下的商品产生该品牌成交的70%才可以进行管控,比如A品牌成交是日均100万,SPU下挂的商品产生的日均成交是70万,就可以达到要求。反推之,如果SPU商品只产生了10%不到的成交,管控就没有了意义。

5.SPU品牌打假
回答:SPU在打假方面的应用,从供销授权商品,天猫正品,外部官网等找到正品商品的合理销售价格区间,对低价假货进行降权,对SPU商品进行加权。那么如果品牌商对打假有需求的,是需要提供该品牌的所有产品信息,否则我们无法保证淘宝能偶覆盖到所有正品,产生公关危机。

6.我要怎么才能做SPU?
回答:尽可能多的覆盖线上线下的产品是做SPU的前提。目前在线上的销售的品牌商和代理商,一般都为该品牌的电商部门,只对线上销售的产品有开放的权限。如果线下的产品不开放到线上,是否线上就不卖了呢?淘宝还是存在大量的窜货,希望各品牌商重点考虑。
针对SPU发布的品牌商或品牌持有人

7.授信体系的建设的要求:
a.SPU发布者身份为品牌商,TP商,大型供应商,天猫认证的品牌和淘宝邀请的店铺
b.该品牌SPU数量大于50个,即有50款不同的SPU

8.SPU及下挂商品的Q&A
有的卖家会问,为什么我的商品没有出现在SPU中?如果遇到此类问题,第一,请检查你的商品品牌是否正确;第二请检查填写的款号是否正确;第三,如果型号的确存在漏发,请联系到SPU发布方。

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