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2014淘宝双十一玩法 疯狂的“双十一”购物狂欢节

一年一度的双十一购物狂欢节又来啦,双十一不仅是买家的盛宴,也是卖家的重要节日。较过去两年不同, 今年的双十一是阿里全集团的双十一,也是淘宝网今年后续最宏大的两场活动之一。同时,双十一的淘宝店铺成交将作为参与到双12活动中的一个重要参照。这是本年度最宏大的两场活动,淘宝网的目标是:通过发掘淘宝优势商品和服务极大地满足消费者的需求,帮助淘宝卖家实现更大的交易额。淘宝网将会针对两场活动进行大规模的线上线下宣传,流量将会非常巨大。掌柜们抓好机会哦。

2013淘宝“双十一”购物狂欢节总交易额高达350.19亿(12年为191亿),另据支付宝公布的数据,2013 年 11 月 11 日全天,支付宝实现手机支付笔数 4518 万笔,占支付宝整体交易笔数的 24.03%,支付宝手机支付额突破 113 亿,这是目前全球移动支付的最高纪录。所以大家要做好无线流量准备了。

下面来讲讲双十一玩法和规则详解:

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■ 主分会场玩法:

活动形式及要求:全场淘金币、活动宝贝需要创建无线详情页、全场5折包邮、收藏送店铺红包、店铺签到送彩票,具体为:

1.全场淘金币:获得主分会场资格的店铺需全店铺支持淘金币抵扣,兑换比例卖家自行设置,兑换比例高者淘金币会场会优先推荐;

2.活动宝贝需要创建无线详情页:为了提升无线端成交额,届时会给亲们提供一键转换的工具,可方便卖家转换宝贝,方便无线用户购买宝贝。

3.全场5折包邮:依然会采用全场五折包邮(偏远地区、港澳台地区除外),且需要低于最近30天的拍下价格(特殊类目除外);

4.用户收藏店铺or宝贝送店铺红包:卖家需要使用店铺红包工具,金额¥5起,发放数量根据商家自身情况而定;

5.店铺签到送彩票:淘宝提供店铺签到项,买家累计两天访问卖家店铺签到送彩票一注,活动期间每人限领一注;商家需成为彩票签约商家,最少提供500注彩票;

■ 会场规模

此次总共将会有95个会场,其中1个主会场、20个行业分会场、74个行业分分会场;行业分会场明细如下:

此外,此次双十一与以往各类大促有个非常大的区别点:为保证流量利用效率,体现公平公正,不同会场间会有赛马晋级机制,顺序为从低到高晋级,按会场从低到高依次为:
•行业分分会场楼层
•行业分会场楼层
•行业分会场海景房
•主会场楼层
•主会场海景房

预热期间,活动当天都会以小时为单位进行赛马,全店加购金额高的店铺将获得优先展示机会。

店铺成交越高,上会场的机会越多;反之则越少,甚至取消会场资格!

■ 活动资源:PC端和无线端的焦点图、行业市场、 淘金币、天天特价、店铺试用、淘抢购、橱窗推荐(对于成功入围双11主分会场的店铺商品,将给予10个橱窗的奖励)、周末淘宝等。

■ 其它营销工具支持:收藏夹、购物车、店铺红包、店铺活动中心的各类营销工具、心选、店铺签到送彩票、无线版详情页等各类提升转化的工具会针对双十一专门升级。

■ 招商规则:此次双十一的招商规则将以《淘宝网营销活动规则》为基础,具体细则将会结合各个行业特点由各行业拟定。

■ 搜索支持:

• 优选商品:在本次双11活动中,会继续沿用以往的方式,参与会场报名、并审核通过的商品,会在搜索中被优先推荐。

• 优选卖家:拥有好商品、好服务、好成交的卖家也将被优先考虑,如果曾经是或者现在已经是金牌卖家的店铺也会有更多的展示机会,所以还没有成为金牌卖家的店铺请向金牌卖家看齐了。

■ 会场规则:

•报名主分会场的卖家必须遵守《淘宝网营销活动规则》卖家资质条件。

•2014年1月1日起存在出售假冒商品违规的卖家禁止参加大促活动,包含因特殊情形的出售假冒商品违规0分处罚。

•在双十一过程中,对以下违规(包含但不限于)行为将实行全程监控:出售假冒商品、虚假交易、欺诈、劣质商品、虚假认证、恶意作弊、不正当竞争、扰乱正常交易安全和秩序等行为。如有违规行为出现,一经核实,做违规商品下架、违规店铺清退的实时处理。

•会场中销量以淘宝统计口径为准,作弊销量将不计入排名统计,对于活动大促期间存在炒作销量等作弊行为的卖家我们将严格处理,情节特别严重的将做清退大促活动处理。

建议卖家可以先把橱窗、淘宝客、店铺红包、无线端详情页等相关的准备工作先做起来,同时努力成为金牌卖家,这些工具和功能对店铺长期经营有很大的帮助。最后预祝各位掌柜销量猛增、宝贝大卖、财源广进!

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