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颜值爆表的天猫大促广告

从上周开始,乘坐地铁上下班的白领开始注意到一系列如万花筒般绚烂的广告,一些市中心写字楼的上班族也许更早就已经成为这组广告的受众。

  这是电商平台天猫配合其6月年中大促推出的新系列广告,猫头创意让人耳目一新。icon的猫头形象采用代表各个行业的尖货元素拼搭而成,极具冲击力与质感。值得一提的是,“进口”被单独作为一个主打品类给了独立的一个画面,可以推测出今年“进口”业务在天猫的重要性。

  “猫的形象一直是天猫很重要的一个视觉元素,我们希望通过强化猫头的创意概念向消费者传达,天猫是一个丰富,包容,品质的购物平台。看到猫头形象,消费者就能想到天猫;无论想买什么,天猫是第一选择。”一位深度参与该项目的天猫员工说。

此外,天猫年中促使用的slogan,由原来的“尚天猫就购了”变为更接地气的“上天猫就够了”。这看得出天猫更加鲜明的品牌主张和对平台丰富性的自信。同期出街的品牌TVC也体现疯狂六月的竞技感觉。

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