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直通车人群定向低出价高溢价关键词一定要开广泛匹配吗?

请问一下,直通车人群定向低出价高溢价关键词一定要开广泛匹配吗?精准匹配跑不动的样子,溢价后高于市场均价了都没多少展现,我用的是系统人群,宝贝定向,店铺定向,行业定向,还有宝贝属性人群,这些人群范围应该不窄的呀!求指导一下!我担心开广泛匹配大部分流量都不是来源于词的本身……

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评论 5

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  1. #1

    1、直通车关键词的匹配方式,先要以广泛匹配去做测试,在根据数据反馈进行调整,一开始直接做精准匹配流量低不说而且出价高。
    2、直通车的人群指数跟您选择的关键词展现指数有很大的关系,也就是词会影响你的宝贝人群范围,建议你选词多一些。

    热心网友6个月前 (05-06)回复
  2. #2

    你好,这个也根据你宝贝情况去决定的,宝贝初期开直通车人群是比较乱的特别是系统匹配的系统人群不精准,如果你是小类目可以直接精确匹配加卡位方法获得流量,如果展现很少可以换词加词试试。如果其他产品 前期可以开广泛匹配并且你是人群高溢价,可以跑数据看情况再进行调试,如果展现大点击率低 可以改为精确匹配。前提是测过图款哦。前期不要太看重投产比。

    热心网友6个月前 (05-06)回复
  3. #3

    精准匹配展现量不够的话,就开广泛匹配。或者你不开标准计划的话,你开一个批量推广试试看。

    热心网友6个月前 (05-06)回复
  4. #4

    亲 你好
    咱们是用人群在卡流量的,所以建议你用广泛先去投放试试,咱们用精准去投放在卡人群,这样展现是很难提升的,建议你可以用广泛投放一周测试下数据看看

    热心网友6个月前 (05-06)回复
  5. #5

    所谓直通车高溢价低出价和低出价高溢价,都是可以降低我们直通车ppc的出价方式。先说低出价高溢价,在说这种玩法的前,我先给大家普及一下一点知识,添加的人群数量和我们选的关键词数量是有直接联系的,因为那个人群溢价就是根据关键词来的,也就是从属关系,而不能以为关键词是从属于人群溢价或者说两者是分开的,简单说关键词>人群溢价,所以很多人在认知上就有点本末倒置了,很多人是认为某个人群溢价是精准的,转化很高的,那么我把这个人群溢价设置高点,关键词设置低一点,那么习惯性就觉得店铺的转化就会高,这种思路是对的,也是错的,有些人就觉得我曹,你到底是想表达什么。首先问大家一下,什么叫人群溢价,人群溢价是怎么来的?人群溢价顾名思义,就是某个人群在搜索你设置的关键词的时候,这个人群会加上一些出价。记住哦,是搜索你设置的这个关键词的人群才会加溢价,人群溢价是根据关键词来的,是买家搜索我们的关键词时如果他是我们设置的人群溢价中的人群,那么就会相应的加上一些价格,在原理上,确实是这类人群在搜索这个词的时候价格出高了,排名也提高了,但是你把关键词的出价出低了,这就本末倒置了,所以这里要说的是在关键词正常出价的时候,将转化好的,收藏加购率不错的人群加多点溢价是没有什么问题,也是一种优化思路,而低出价高溢价的玩法其实是行不通的低出价高溢价的玩法只适合定向,低出价高溢价的话,你把关键词的出价设置的太低,你完全不知道这个关键词到底如何,排名如何,点击率如何,收藏加购如何,当你对这个关键词都不知道它怎么样时,就把他的人群溢价设置的很高,其实是一种胡乱的操作,完全没有科学依据的只有在最精准的关键词面前,这些人群溢价才能发挥它的价值,高溢价人群本身就是个坑,也有产品这样做起来过,不过很多东西都存在概率和运气。但是也有某一些人群是可以高溢价的,比如收藏或者加购过我们店铺产品的这类人群,这类人群往往很少,你可以高溢价,对于大部分类目来说转化都很不错,你也不用担心ppc很高,一般流量不会特别多,高一点的ppc也没事。举个例子来说吧,我们都知道出价高就意味着高排名,低出价高溢价,比如一个词关键词“羽绒服”出价1块,你设置的人群“男性”溢价是200%,那么你整个出价就是关键词出价加上人群溢价,实际一块的词,你做到了两块的效果,省钱又高排名,但是如果你不知道你店铺人群是谁,你这个溢价也就出不来,你的花费和价值就只有一块的价值。再说高出价低溢价,其实就容易理解了,高出价,排名肯定就高,人群低溢价,一般很多新手卖家开始在不知道自己人群的时候都是这么开,把人群全开,反正总会遇到自己的人群,但是这里你看不出人群的效果,最后你就只能这么一直烧下去,所以,最好的办法就是先高出价低溢价,测试词,等知道词了,再出低出价高溢价搭配人群去走,这样的车才是最合适的,但是,很多的卖家都是在前期开车的时候又没有找到词,也没有找到人群,所以就烧钱烧了好几万,还是没出什么结果。

    热心网友6个月前 (05-06)回复